lululemon×汪顺：听说，你也有个“烦人”的队友
lululemon×汪顺：听说，你也有个“烦人”的队友
本条来自 数英 · 项目库（case），聚焦 品牌营销。 运动时，你身边有没有这样一个“烦人”的队友？
lululemon×汪顺：听说，你也有个“烦人”的队友
- lululemon×汪顺：听说，你也有个“烦人”的队友
- 《感受，一起的好感受》
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lululemon×汪顺：听说，你也有个“烦人”的队友
运动时，你身边有没有这样一个“烦人”的队友？
觉得练得差不多了，TA还想把你往前推一点；想拼一把时，TA又拉你去休息；总来“挑衅”你，让你没法不进步......
虽然队友们嘴上说着很烦，但心里却离不开，因为你们太懂彼此的状态。
也正是在这样的相处里，大家互相被提醒、被带动，一起变得更好，也感受着一起的好感受。
《感受，一起的好感受》
7月30日，Lululemon发布夏日训练主题片，以游泳世界冠军、品牌大使汪顺为核心，讲述了他与队友们之间又爱又烦的默契故事。
短片通过汪顺与队友们的真实互动，展现了一种独特的团队动力。除了汪顺，短片中还出现了泳坛“金满贯”得主叶诗文，以及泳将张翼祥和何峻毅。
短片中，有“烦人”的队友，也有共同成长的默契，旨在鼓励更多人通过运动与志同道合的伙伴建立联结，在热汗中共同成长，感受团队协作带来的独特魅力与好感受。
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lululemon
lululemon 在中国从瑜伽品类向「综合运动生活方式」扩圈，需要触达非瑜伽人群。
借游泳冠军汪顺的国民度，把品牌叙事从「瑜伽」扩到「一切运动搭子」。
品牌自带「中产/瑜伽」刻板印象，破圈同时不能稀释核心社区资产。
lululemon 中国为增长最快市场之一（财报区域表述，2023-2024）；游泳/综训为增长运动品类
「队友/搭子」是年轻人运动社交的高频语境；明星运动员的「反差萌」更易共鸣。
用「烦人的队友」反差梗，把专业运动员拉进日常运动社交。
明星运动员人格化；运动搭子社交语境；产品即装备
官宣代言；社媒短片投放；门店社群活动
小红书：种草与社群；微信：深度内容；门店：社群运营
汪顺代言短片；门店社群活动；联名装备
代言 + 社群 + 门店三位一体。
明星触达 → 社群认同 → 到店/线上购买。
No verified performance data available.（未获得官方披露转化硬指标）
用反差梗降低运动明星距离感；社群渠道与品牌基因契合；扩圈不丢核心
代言成本与归因难度；破圈效果需长期积累
核心社区 vs 大众破圈：以社群为底座做可控扩圈
垂类品牌破圈要用「社群语言」而非「大众广告」
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