2026上半年广告行业营收破万亿，数字广告强势领跑

2026上半年广告行业营收破万亿，数字广告强势领跑

发布时间：2026-08-10 17:09 浏览量：2180

近日，国家市场监督管理总局发布2026年上半年广告产业运行数据。依托服务业扩能提质专项行动落地推进，国内广告行业整体发展势头强劲，产业规模稳步扩容、结构持续优化，呈现出高质量发展态势。

数据显示，上半年全国从事广告业务的头部企事业单位共实现收入10373.8亿元，同比增长11.3%，广告产业发展增势强劲。

上半年，互联网广告发布收入6121亿元，同比增长25.3%，占全部广告发布收入的86%，数字媒介的主导地位进一步巩固。电视和报纸媒体广告发布收入分别为198.8亿元、12.2亿元，同比分别增长3.4%、12.6%，保持小幅增长，反映出传统媒体的传播价值正重新彰显。其中，电影媒介广告发布收入实现数倍增长，充分印证广告产业正在深度赋能影院多元化经营，助力线下文娱市场持续复苏繁荣。

从区域发展格局来看，国内广告产业集聚效应持续凸显，头部省市领跑全国市场。2026年上半年，北京、上海、广东、浙江、江苏、福建等6个省（市）广告业务收入合计8432.1亿元，同比增长12%，占全国总量的81.3%，较上年同期提高了0.5个百分点，产业头部集聚、梯度发展的格局进一步巩固。

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