225. 从“卖产品”到“被信任”，是中国企业出海英国最难的一课

也许很多人对企业出海的理解还在最难的是产品、市场和语言的阶段，但真正进入一个成熟市场之后才会发现，最复杂的往往是那些 “ 看不见 ” 的东西：法律体系、公司治理、税务结构、数据合规、消费者习惯，甚至是人与人之间的信任逻辑。本期「贝望录」， Bessie 邀请两位长期旅居英国、深度服务中资企业出海的专业人士 Tom 与 Tim ，一起聊聊中国企业过去二十多年出海英国与欧洲市场的变化。从加入 WTO 后的 “ 世界工厂 ” 时代，到 2010 年代轰轰烈烈的海外并购潮，再到今天以新能源、电商、 AI 与全球化品牌为代表的新一轮出海，中国企业究竟经历了怎样的转变？节目里，两位嘉宾分享了大量真实案例：为什么很多企业把中国合同直接翻译成英文后，在英国根本无法使用；为什么英国资本市场最在意的并不是 “ 业绩 ” ；为什么中国互联网产品在英国常常 “ 水土不服 ” ；以及 GDPR 、反洗钱、背景调查这些规则，究竟会如何影响一家企业在海外的发展。比起 “ 如何赚到海外的钱 ” ，这一期我们讨论的是当中国企业真正走向全球化时，需要改变的到底是什么。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 Tom 坐标伦敦 播客「大不列颠颠一颠」 主播 英国金融与商务咨询行业资深顾问 联系 Tom ： crazygb2024@gmail.com Tim 坐标伦敦 英国特许会计师协会资深会员，从事审计和财务顾问服务超 25 年，专注于服务中资企业出海 联系 Tim ： timweiyu@hotmail.com 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 【