97 | 史上商业最成功世界杯落幕，中国赞助商支棱起来了

主理人来信 文/艾勇 这期节目也同步发布在播客 《社交千斤顶》 ，我和「 直立行走 」的主播锤总、「 EZ Fashion 」的主播Zoe一起在青岛聊了这一届很特别的世界杯。 它特别，不只是因为球队扩容、赛程变长、比赛更多，也不只是因为它在美国这样的体育娱乐大国举办，被誉为史上商业化最成功的一届世界杯，而是因为我们明显感觉到，从海外到中国，世界杯已经不再只是“看球”这件事本身了。 过去我们说看世界杯，脑海里浮现的是电视、大屏、酒吧、凌晨、啤酒、呐喊。但这一届，很多人的世界杯可能是从早上刷朋友圈开始的，是从微博热搜、超话八卦、微信群讨论、比赛集锦、球星CP、VAR争议和各种二创内容开始的。比赛当然还在绿茵场上发生，但世界杯真正的第二现场，已经转移到了社交媒体上。 这期节目，我们找来了三位不同节目、不同球迷身份、不同职业经验的主播一起聊。Zoe从国安、荷兰队、Hugo Boss赞助德国队和品牌内部视角出发，讲了体育赞助背后的风险与灵活性；锤总从德国球迷、资深球迷和营销商业的角度，提出了一个很有意思的说法：今天的世界杯IP，可能已经不只是Intellectual Property，而是ID Property——关键不只是这项赛事拥有多少版权和资源，而是它能够卷入多少真实的人、真实的身份和真实的参与；而我则从新浪、微博参与世界杯商业化的经历出发，重新观察这一届世界杯里品牌、平台、技术和社交传播之间的关系。 虽然中国男足一如既往地没有参加这次世界杯，但中国品牌在这次世界杯的表现却“支棱了起来”，我们的观察也不仅仅是“谁花了最多钱”，而是“谁真正进入了世界杯的情绪结构”。 蒙牛作为官方赞助