【叙事】东方文化&传统植萃，新时代语境下的品牌呈现｜宝兰汀 创始人 洪漫

欢迎来到美妆内行人本周的 《感观时代 · 系列特别节目》 ，在这一周当中我们会连续发布 5 期特别节目，详细讲清楚“感观金字塔”这个新概念的结构和它的五大维度，在每一个维度都和一位品牌创始人做深度拆解。 我们也希望能够借助这 5 场对话，和大家更完整地讲清楚： 如何利用感观尽快地升级你的品牌体系和市场营销策略，让你的品牌可以被消费者更好地感知、记忆，并选择。 这一期是本系列的第四期，我们想聊的维度是 “叙事 narrative” 。在今天这个时代，品牌不是没有内容，品牌只是太容易只提供信息和素材，而没有叙事。 信息是什么？信息是你卖的是什么。叙事是什么？叙事是你为什么存在。信息就很像是食材，而通过叙事才能够加工成一道菜。信息是告诉消费者你的产品为什么有用，但叙事决定了消费者为什么记住你、相信你、认同你。在一个产品越来越丰富、审美越来越卷的一个市场当中。能够让消费者留下印象的，绝对不是某个成分或者理性的数字，而是品牌提供的完整的、连贯的、动人的故事表达。 所以这期节目我们邀请了「宝兰汀 BAOLANTING 创始人洪漫」， 聊一聊她作为汉语言文学专业毕业的品牌人，是如何把叙事融入内容体系的？ 如果你对完整的理论体系感兴趣，也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。加入美妆内行人的听友社区，和我们深入的交流讨论。 本期嘉宾 洪漫Mana 宝兰汀 BAOLANTING 创始人 洪漫Mana，宝兰汀BAOLANTING品牌创始人，15年深耕中国0-1品牌体系；致力于将东方文化美学融合西方品牌语言，打造具备国际化水平的中国美妆品