星巴克×周杰伦:你说这一杯,很有夏天的感觉
星巴克×周杰伦:你说这一杯,很有夏天的感觉

本条来自 数英 · 项目库(case),聚焦 品牌营销、设计创意。 那个风铃响动,蝉鸣声声,冰块碰撞的夏天。
星巴克×周杰伦:你说这一杯,很有夏天的感觉
- 星巴克×周杰伦:你说这一杯,很有夏天的感觉
- 一、夏天的感觉,是那几首我们记忆中的歌
- 【旋律A面】听见冰摇美式里的清新夏日
- 【旋律B面】听见冰摇茶里的热烈夏日
- 那个风铃响动,蝉鸣声声,冰块碰撞的夏天
星巴克×周杰伦:你说这一杯,很有夏天的感觉
星巴克×周杰伦:你说这一杯,很有夏天的感觉
那个风铃响动,蝉鸣声声,冰块碰撞的夏天。
还有那些陪我们长大的旋律,前奏一响,把人带回某个荡着秋千的晴朗午后。
这一次,星巴克和周杰伦把这些记忆和声音,SHAKE进了一杯冰摇里。
一、夏天的感觉,是那几首我们记忆中的歌
【旋律A面】听见冰摇美式里的清新夏日
如果夏天是一首歌,那它的A面,一定是《七里香》。
那些藏在歌里的夏日瞬间,窗外的麻雀,秋千上的风,单车上的耳语……
这些陪伴无数人成长的青春碎片,被重新放进一杯冰摇美式。

谁注意到这是《七里香》MV里拿吉他的杰伦
【旋律B面】听见冰摇茶里的热烈夏日
也有些夏天,是《MOJITO》里忍不住跟着摇晃的节奏。
六年前,一首《MOJITO》把海风吹进了整个夏天。
六年后,雪克壶里的冰块轻轻一响,熟悉的节奏再次流动。古巴的街头、哈瓦那的漫步、夏日的阳光、律动的快乐,都跟着这一杯冰摇,全部回来了!
我们想让每个看到这条广告的人,都忍不住加入这场夏天的SHAKE!
二、夏天的感觉 ,是把咖啡 / 冰块 / 音乐撞进一杯冰摇里
夏天总会过去,但属于JAY的夏天,可以留在生活里。
这一次,我们把熟悉的歌词、旋律和SHAKE的节奏,延续到每一件可以带走的周边里。从冰杯到杯提,从包装到风扇,每一件设计,都像一段被收藏打包的夏日体验。
可以喝的夏日旋律:每一款,都是一首JAY的夏日BGM
杯提上的夏日MV:随手一拍,就是自己的夏日封面
把夏日的旋律结成冰~:每一次SHAKE,都像重新奏响一段熟悉旋律
把夏日的风吹成一首歌:每一把风扇,都是演唱会现场的应援暗号
三、夏天的感觉 ,是在咖啡馆里和青春重逢的画面
或许我们都曾幻想,自己也能成为周杰伦MV里的一个角色。
站在《七里香》的风里,听窗外的麻雀唱着歌;坐进《晴天》的秋千,把青春再晃回来一次;走进《不能说的秘密》的琴房,成为那段旋律里没说出口的一句话。
所以这一次,我们把那些只存在于歌里和MV里的画面,搬进了星巴克咖啡馆。
广州|《七里香》的青春回响广州·沙面店
风铃、麻雀、秋千、单车,写在歌词里,也藏在我们青春里的瞬间。
我们把《半岛铁盒》的磁带店、《晴天》里的校园记忆、《不能说的秘密》里的琴房,还有一张标记着青春坐标的世界地图,都搬到了这家咖啡馆里。走进去的时候,你会有一种很奇妙的感觉:好像自己也变成了杰伦歌里的一句歌词,成为某个夏日MV里一闪而过,却一直被记住的人。
《叶惠美》封面 | 《不能说的秘密》琴房
北京|《MOJITO》的浓烈夏日北京·三里屯店
如果说广州店是一场青春回忆,北京店就是一杯正在摇晃的《MOJITO》。
我们把歌里的古巴风情,重新安放进北京的盛夏。一辆缤纷老爷车缓缓启程,穿过棕榈摇曳的街角,驶入哈瓦那的色彩与热浪。送给JAY一首告白气球,调一杯微醺的MOJITO 。
当冰块声和旋律交织在一起,不用去到哈瓦那,也能在北京的盛夏里,喝到那杯会跳舞的MOJITO。
四、夏天的感觉 ,是一场永不落幕的青春接力
这场属于JAY的夏天,因为每一个参与者而不断延续。
不仅如此,周杰伦北京演唱会开场也播放了《七里香》广告片。鸟巢现场数万歌迷,一起在这一杯冰摇里,回到青春里的那个夏天。
那些熟悉的夏日旋律,也被带回了每个人的日常里。不只是一次联名、一次打卡,而是这个夏天里,很多人和JAY重新相遇的方式。
这个夏天,从《星晴》到《七里香》,从《园游会》到《MOJITO》。
很多年前听周杰伦的时候,我们都曾幻想过:如果有一天,自己也能走进他的夏日MV里,成为某个画面里的主角。
没想到很多年后,我们真的有机会和杰伦一起,把那个夏天重新带回来。
这个项目从冬天走到夏天,我们一次次回到那些歌里,寻找属于夏天的答案。直到熟悉的旋律真的在咖啡馆、街头和演唱会现场响起时,我们知道,属于JAY的夏天,真的回来了。
夏天总会过去,但只要还有人唱起这些歌,属于JAY的夏天就不会落幕。
品牌方:星巴克中国客户团队:Ethan / Ann / Lugger
创意团队:上海天与空创意合伙人:许可Chris阿康:小熊Murray / 加予文案:小豪 / 奇奇美术:王人三 / 子荃 / iris
视频团队:抛煌影视导演:丁雨晨监制:叶帅 / 圈圈 / 马哥
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· 市场:关注 品牌营销、设计创意 对相关品类与竞争格局的潜在影响。
· 消费者:星巴克 Starbucks 的受众行为与偏好变化值得追踪。
· 品牌:星巴克 Starbucks 的叙事、产品与增长动作可拆解复用。
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