Morketing·每日监测8.13：腾讯Q2财报公布；康师傅上半年饮品赚了15亿；李宁否认签约姆巴佩

苹果据悉拟向出版商支付最高数亿美元，获取新闻内容以改进AI版Siri

8月12日，据报道，苹果正与多家出版商洽谈多年期内容授权协议，以让AI版Siri获取最新新闻和信息。苹果讨论的授权费用预算可能达到数亿美元，并考虑根据合作出版商的内容实际使用情况支付费用。

ALO天猫官方旗舰店正式开业：仅1分钟成交破1000万

8月12日，作为ALO布局中国市场的独家电商平台，天猫官方旗舰店正式开业售卖。凌晨0点30分，ALO天猫官方旗舰店开启预售尾款支付，仅1分钟成交便突破1000万，打破天猫运动户外行业新品牌开店成交纪录。

据媒体8月12日报道，法国球星姆巴佩或将与李宁签约。一位知情人士称，这不是一份传统代言合同，李宁计划参考费德勒与昂跑的投资合作模式，以及安德玛与库里的子品牌模式，姆巴佩将出资持有相关股份，李宁则负责推出一个以姆巴佩为核心的独立个人品牌。随后，李宁回应“并不属实，李宁并未参与且没有计划推进任何相关合作”。上述知情人士同时确认，姆巴佩与耐克解约的传闻属实。姆巴佩与耐克的合同于今年7月31日到期。姆巴佩已经停止穿着耐克产品。姆巴佩8岁时便与耐克签约。就在7月，耐克还为他推出了纪念2026年世界杯金靴的Superfly 11签名战靴。

靠冰红茶翻身，康师傅上半年饮品赚了近15亿

8月11日，康师傅控股发布2026年中期业绩报告称，上半年公司实现整体收益405.45亿元，同比增长1.1%，其中，饮品业务股东应占溢利同比增长10.7%，接近15亿元。

康师傅的业务主要包括饮品和方便面。其中，饮品业务是其收入和净利润的主要来源。报告期内，该业务实现收益265.41亿元，同比增长0.7%，占总收益的65.5%，毛利率提升至38.4%。

康师傅饮品业务包括即饮茶，比如冰红茶；碳酸饮料，比如百事可乐；果汁以及包装水等。其中，茶饮成为其饮品业务中唯一实现正增长的分类。冰红茶是康师傅即饮茶中的核心大单品。有分析认为，冰红茶涨价是康师傅业绩修复的重要增量。

近日，有传闻称星巴克中国已开启裁员和降低人工成本，比如取消14薪、修改员工合同，除店经理以外的大部分员工改为兼职合同、取消部分带薪假期。对此，记者多方确认，星巴克中国并未取消14薪、修改员工合同乃至取消部分带薪假期。

腾讯：二季度营收2047.85亿元，同比增长11%

36氪获悉，腾讯发布2026年第二季度财报。财报显示，二季度腾讯营收2047.85亿元，同比增长11%；其中游戏收入同比增长11%，本土游戏收入增长17%，国际游戏收入按固定汇率计算增长4%；营销服务收入同比增长22%；金融科技及企业服务收入同比增长9%，云服务受惠于AI增量贡献，国际业务拓展和通用云服务需求增长。Non-IFRS经营利润756.4亿元，同比增长9%；若剔除新AI产品影响，Non-IFRS经营利润同比增长19%至861亿元。

腾讯：WorkBuddy6月PC端访问量已突破2000万次，AI应用类小程序半年增长近40%

36氪获悉，腾讯发布2026年第二季度财报。其中提到，AI应用类小程序半年增长近40%。WorkBuddy实现了快速的用户增长和健康的用户留存率，用户通过订阅和充值购买词元的付费意愿强烈；易观数据显示WorkBuddy6月PC端访问量已突破2000万次。混元Hy3完成从preview到正式版的快速迭代，上线一周调用量较上一代模型增长超68倍，更大参数规模的Hy4也计划近期发布。微信AI助手“小微”6月上线并不断扩大灰测范围。AI应用类小程序半年增长近40%。

Alphabet首席执行官Sundar Pichai在社交媒体平台X上发帖称，目前每月有超过10亿人使用Gemini。他说：“这是我们历来增长最快的产品，也是我们第14款用户数量达到10亿的产品”。

阿里云推出Agent竞技平台“千问 AI Arena”

36氪获悉，8月12日，阿里千问AI平台正式上线“千问AI Arena”，这是一个面向AI Agent的挑战与评测平台，从真实业务中持续产生挑战任务，为开发者提供模型、运行环境和评测能力，征集并验证能解决实际问题的Agent方案。AI Arena发起的首个任务由千问AI平台与Aidge联合发起，聚焦跨境电商商品上架场景中的真实问题。

蓝鲸新闻8月13日电，13日凌晨DeepSeek官网更新API文档，DeepSeek V4 Pro对应模型版本更新为DeepSeek-V4-Pro-0813，开发者已可以通过API调用，这意味着DeepSeek V4的两个版本Flash和Pro正式版都完成发布。文档显示，V4 Pro正式版依旧支持1M上下文和384K最大输出，价格为3元/百万Token输入、6元/百万Token输出，缓存命中输入为0.025元/百万Token。据此前消息，DeepSeek于7月底推出V4 Flash正式版，Agent能力大幅增强，后迅速登顶全球Token调用量排行榜。

腾讯：启动了微信内AI智能体小微的小范围灰度测试

8月12日消息，腾讯控股公告，最近数周启动了微信内AI智能体小微的小范围灰度测试。小微由专注于用户隐私、微信场景和推理效率的定制化模型WeLM驱动。

8月11日，米哈游发布公告，旗下Steam抢先体验AI陪伴产品《BSide：Olivia Lin》（林离）停止线上运营。这款产品7月13日才开启，是米哈游布局AI虚拟陪伴赛道的试验产品，由稻海桑田科技开发。产品凭借AI对话写信、MIDI钢琴演奏、桌面动态壁纸等特色，上线初期曾收获Steam“特别好评”。而就在一个月前，米哈游联合创始人蔡浩宇旗下Anuttacon的AI陪伴产品AnuNeko（AI猫娘），也已经宣布永久关停。两大二次元向AI陪伴试验项目接连走向终点，也折射出AI陪伴赛道的共性困境：在线AI陪伴需要持续消耗大模型算力，而两款产品均以免费体验为主，缺少直接商业化路径。

8月12日消息，证监会网站披露，北京面壁智能科技股份有限公司于2026年8月11日在北京证监局办理辅导备案登记，拟首次公开发行股票并上市，辅导券商为中信证券。辅导备案报告显示，该公司无控股股东，公司第一大股东为北京清语启航科技中心（有限合伙），持股比例16.45%。

亚马逊8月15日起强制执行AI人像元数据披露规则

亚马逊全球卖家后台将于8月15日起强制实施AI图片元数据披露新规。凡商品图片或视频中包含AI生成真人形象（包括模特展示、数字人讲解、人像广告等），均需在文件IPTC元数据中写入“contains-synthetic-performer”关键词，并在A+后台完成AI属性勾选。仅通过图片角落添加水印无法满足要求。系统将自动检测未完成标注的素材，相关商品可能面临上传拦截、已上线A+页面失效，严重情况下还可能受到限流或停售处理。

Anthropic将在AI生成文本中嵌入隐形水印

美国人工智能公司Anthropic计划推出一种隐形水印技术，用于识别由AI生成的文本内容。Anthropic表示，自8月2日及之后发布的模型起，该公司会在Claude AI生成的文本中直接嵌入人类无法察觉、仅机器可识别的水印。人类肉眼看不到该水印，不会降低文本质量与可读性。即便复制粘贴文本，水印也会随之保留，部分轻度编辑操作也无法清除水印。（但大规模改写或翻译操作大概率会破坏该水印标识。）

今年夏天，邮储银行信用卡放下“权益清单式”的枯燥沟通，选择和地方文旅跨界合作，和年轻人玩在一起，用场景化、定制化的整合营销探索品牌的年轻化叙事，一场名为“寻找最绿的夏天”营销战役应运而生。

腾讯总裁刘炽平谈AI资本开支增加：多款应用表现良好，已看到明显上行空间

36氪获悉，在腾讯2026Q2财报业绩电话会上，腾讯总裁刘炽平回应了二季度公司资本开支增加的问题。他表示，腾讯的确正在算力上进行大规模投入，目前已经看到了明显的回报上行空间，多款新应用表现良好。此外，算力用于云上租赁业务也有望带来可观的收入增长，提升资本开支回报率。对于此前下达的部分算力订单，如果售出可以较几个月前的采购价高出30%以上的利润。刘炽平表示，“如果先用来自建模型、再用来开发应用、最后将算力对外出租的顺序推进，我们就能打造起一项极具规模的原生AI业务，这会带来非常可观的利润。”

消费电子业又被通知涨价：微软据称已提高Windows 11授权费用

消费电子行业已经因半导体短缺造成成本上涨，而软件方面似乎也显示出不妙的苗头。微软据悉将Windows 11授权费提高7%至10%，幅度较往年明显增加，且CPU越高端授权费越高。华硕、宏碁今年晚些时候拟涨价约5%，其中，华硕产品均价较2025年Q4已涨30%。

36氪获悉，据猫眼专业版数据，截至8月12日18时，2026年暑期档（6月1日-8月31日）总票房超90亿，《功夫女足》《八仙！》《蜘蛛侠：崭新之日》分列暑期档票房榜前三位。

对广告主而言，补水暂停时段成世界杯营销黄金窗口

The World Cup scored massive viewership, making hydration breaks some of the most valuable and effective inventory, according to experts.

As the euphoria from the FIFA Men’s World Cup 2026 fades, its ripple effects within the media buying community continue to reverberate, especially those caused by the tournament’s breakout star, hydration breaks.

The hydration breaks, which were about 3 minutes long and aired in the middle of the halves of World Cup matches, tended to get a bad rap during the tournament, including generating negative headlines and being a hot topic among fans on social. However, diving deeper into the numbers reveals the breaks were a success for advertisers, bringing major viewership and potentially serving as sweeteners to ad deals.

广告技术的信任危机并未消散，只是我们不再谈起

I’ve spent over 25 years in this industry, and I’ve staked the last eight of them on a simple bet: a business rooted in responsible practices isn’t at odds with commercial success. It’s hard for me to watch what’s happening right now and stay quiet.

Hims & Hers built its business on patients trusting it with their most private information. It was recently sued by the FTC for allegedly sharing customers’ medical and health care data with advertisers. This isn’t a one-off. We’ve been here before, and we’ll be here again if nothing changes. The industry that claims to build trust for brands can’t seem to hold onto its own.

And it’s not just data. Whether the promise is privacy, sustainability, ethical products, responsible AI or just plain honesty, we keep treating trust as a line in a marketing deck instead of an operating principle.