宝马 3 系换代、奔驰 C 级改款，谁更有机会翻盘？

最近，新一代宝马 3 系和中期改款奔驰 C 级的谍照先后曝光。 宝马这边，3 系已经换上了接近量产状态的车身覆盖件，前脸、灯组和座舱明显向新世代 i3 靠拢；奔驰 C 级则换上尺寸更大的格栅、星徽大灯和新尾灯，整体气质进一步向 S 级靠拢。 看上去，这又是一轮熟悉的 3 系与 C 级之争。但两款新车今天肩负的任务，已经不只是压过对方。 今年上半年，宝马 3 系累计销量约 6.3 万辆，奔驰 C 级约 4.1 万辆，前者领先约 2.2 万辆。从月销量来看，3 系仍有相对稳定的基本盘，多数月份还能维持在万辆上下，而奔驰 C 级，则出现更明显的波动和下滑。 不过，只在两者之间比较，很容易高估它们如今的市场位置。 过去，预算落在 30 万元上下的消费者，往往会在 3 系、C 级和 A4L 这之间纠结；而现在，小米 SU7、特斯拉 Model 3 等新能源车型成为了更热门的选择。 更麻烦的是，传统豪华品牌过去依靠品牌认知和机械素质建立起来的溢价，也在频繁降价中被不断削弱。销量能否回升固然重要，但能不能减少对终端优惠的依赖、重新进入年轻用户的主动选择范围，才是决定成败的关键。 宝马和奔驰，两种不同的自救方式 面对同样的市场压力，宝马和奔驰选择了两条不同的产品路线。 新一代 3 系属于真正意义上的换代。按照目前曝光的信息，新车会在外观、内饰、车机和电子架构上进行较完整的更新。 虽然新 3 系仍基于改进后的 CLAR 平台，并非纯电 i3 所采用的新世代平台，但宝马还是希望两者能拥有相近的家族认知。 从谍照看， 新 3 系会采用更扁平的双肾格栅、横向灯组和隐藏式门把手，车内则可能引入全景 iDrive 等新一代座舱设计。 不过，由于仍需容纳纵置发动机和传动系统，它的车头明显比 i3 更长，前风挡也更加直立，整体依然保留传统前置后驱轿车的比例。 根据 Bimmersports 的报道，和现款 3 系相比，新 3 系标轴版的车长或增加 52 毫米，宽度增加 23 毫米，但轴距仅增加 9 毫米；与此同时，普通四缸车型的整备质量可能增加 165-180 公斤，后备厢容积则从 480 升缩小至 455 升。 动力路线不会发生根本性的改变，新 3 系仍将提供四缸汽油、插电混动以及六缸性能车型，其中 M340i 可能更名为 M350，并继续使用直列六缸发动机。国产长轴距版本预计会率先提供 325L 和 330L，座椅通风等过去长期缺席的配置，也有望首次进入 3 系的选装范围。 换句话说，宝马并不打算彻底改造燃油 3 系，而是希望在现有架构的基础上，为它换上与新世代 i3 相近的外观和座舱。这样一来，新 3 系既能延续过去的标签，又能获得更强的「换代感」，购买燃油版的用户也不会觉得自己仍停留在上一代产品中。 ▲ 新 3 系假想图 但问题也恰恰藏在这里——3 系和 i3 在设计和车内体验上过于接近，可能会形成一定的内部竞争，让本就受到冷落的纯电产品再一次陪跑。尤其是在中国市场。 奔驰可能意识到了这个问题，他们选择的是另一条路。 新款奔驰 C 级是 W206 的中期改款，车身结构、轴距和侧面比例基本没有变化，主要通过大尺寸格栅、星徽大灯、新的尾灯及前后保险杠来制造新鲜感。从谍照来看，这次改动并不算保守，视觉上的变化已经接近一次「小换代」。 但在设计上，它并没有跟随前一段时间发布的全新纯电 C 级。而后者，代表着奔驰下一阶段的设计方向。 得益于纯电专属的 MB.EA 架构，纯电 C 级可以重新安排前舱、电池、轴距和乘员空间，因此拥有更短的前悬、更流线的车身。与此同时，奔驰还赋予了它一套明显不同的前脸。 ▲纯电 C 级 奔驰这次选择继续把 C 级做成「小 S 级」，本质上是在有限条件下，用最容易被消费者感知的外观变化，制造接近换代的效果。这样既能维持 C 级与 S 级、E 级之间的传统家族关系，也能让纯电 C 级保留更鲜明的新产品身份。 ▲ 2027 款 S 级 相比外观，新 C 级座舱的调整可能要克制得多。 来自 Carscoops 的谍照显示，新车仍会保留 12.3 英寸仪表和 11.9 英寸纵向中控屏的基本布局，主要变化集中在方向盘、按键、饰板和车机系统。奔驰可能会为其升级 MB.OS 和 AI 语音助手，并引入 Momenta 的驾驶辅助系统。 另外，奔驰也可能借此次改款调整 C 级的性能产品线。时任梅赛德斯-AMG CEO 迈克尔·施贝此前已经确认，市场反响不佳的四缸插混 C 63 将逐步退出，取而代之的是搭载 3.0T 直列六缸发动机的 C 53。 它们要翻越的，不只是彼此 宝马 3 系和奔驰 C 级曾经代表着国内豪华中型轿车的两套标准：前者强调后驱、操控和运动感，后者依靠品牌、内饰氛围和「小 S 级」形象建立吸引力。 过去，消费者主要在动力、底盘、空间和优惠幅度之间做选择；如今，同样的预算还要比较智能座舱、辅助驾驶、舒适配置、性能、使用成本以及 OTA 能力。 这也是两款新车最棘手的地方。宝马和奔驰并不是突然不会造豪华轿车了，而是它们过去最有优势的项目，在购车决策中的权重正在下降。 与此同时，国产新能源品牌已经把大空间、高配置、强动力和智能化打包成新的价值标准。很多自主车型未必与 3 系、C 级完全同级，却在争夺相近预算、相近年龄层和同一份市场的关注度。 因此，这轮产品更新首先解决的仍然是「车变老了」的问题。 宝马全面换用新的设计和座舱，奔驰通过「改头换面」来营造新鲜感，但这些变化未必能够直接修复传统豪华品牌的溢价——特别是在长期大幅优惠之后，消费者已经习惯用成交价而不是指导价评价产品。 一时的销量回暖值得肯定，但如果代价是不断降价和持续走低的保值率，那这更像是一次透支，而非真正的翻身。 从短期看，改动幅度较小的奔驰 C 级反而更容易出现明显反弹。它目前处在相对低位，外观变化又足够直观，大格栅、星徽灯组和「小 S 级」标签都很适合传播。如果新车率先上市，还可能利用宝马 3 系换代前的观望期和清库存阶段，吸引一部分传统豪华车用户。 不过，这种增长能否延续，最终仍取决于价格、配置和车机体验。 从中期看，宝马 3 系继续领先的概率更高，它的更新更加全面，现有用户基础也更稳定。国产长轴版完成换代后，全新的外观、内饰和交互系统能够提供更充分的换车理由。只要宝马没有在定价和版型规划上出现明显失误，新 3 系大概率仍会在销量上压住 C 级。 但这更像是传统豪华燃油车内部的赛马，并不意味着 3 系能够重新成为整个 30 万元级轿车市场的标杆。 无论是全面换代，还是中期改款，宝马和奔驰解决的仍然是产品老化的问题。新车或许能够改变 3 系和 C 级之间的销量排位，却未必足以扭转传统豪华品牌在中国市场的被动局面。 这两家豪华品牌能否适应中国市场的新规则，还是要靠新世代 i3 和纯电 C 级来回答。

李华 (李华) 带轮子的都关注，欢迎交流。 邮箱：tanjiewen@ifanr.com 邮箱

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