秋天的第N杯奶茶，把我喝撑了

是的， “秋天的第一杯奶茶” 又又又来了。

40度的高温还没散，茶饮品牌们倒是比谁都急着“过秋天”。

立秋之前， 书亦、茉莉奶白、蜜雪冰城 的 秋日限定 就早早上线； 古茗、益禾堂、霸王茶姬 的 秋日氛围感 包装也同步上线； 而 瑞幸、沪上阿姨、东方墨兰 绑定“秋一杯”的 联名活动 也火热推出……

到今天，各家平台、品牌的免单、减赠活动，更是让奶茶党们忙的薅不过来。

说起来，“秋天的第一杯奶茶”这个梗最初诞生于2020年的秋分前后，并非立秋。

6年过去，当一个网络梗进化为一个与立秋绑定的行业节点，集体出动的茶饮品牌们抢的也早已不只是眼前这一杯。

立秋还没到，各家茶饮的 “秋日限定” 包装，就刷满了社媒。

但今年，品牌也不再满足于搞促销、换包装的节点运营。 “秋一杯”正在成为茶饮品牌的新窗口。

拼颜值、拼口感、拼话题，为了这杯入主秋天的 专属新品 ，品牌们玩开了，消费者也喝撑了。

会发现，一些品牌融入秋天的仪式感注入产品创意，造出了不少自带话题性的新品。

比如书亦烧仙草的话题新品 “西红柿蛋汤” ，就凭借对这门经典菜式的造型复刻，实现区域上新首日售出7万杯的好成绩。

还有蜜雪冰城推出 黄桃系列 、沪上阿姨 闪现血橙系列 、茉莉奶白推出 针王橘子新品 、汇茶的 “马上有金冰奶” ，各种明亮的橙色加满，提前在夏天的尾巴上，给奶茶注入秋天的颜色。

还有一些品牌，则以已经市场验证的经典款的基础，升级新风味。茶百道的暑期热卖 薄荷系列 ，升级上新；爷爷不泡茶在荔枝奶冰之外，推出“ 荔枝白糯米奶冰” ……

咖啡品牌这边，还纷纷看向了 桂花 的秋之味。

瑞幸打出“秋天第一杯桂花”话题， 桂花米酿系列 同步上新；星巴克 秋日金桂系列 ，还在桂花之外，往咖啡杯里注入柿子、秋梨，一股脑解锁多重秋意。

虽然夏天还没真正结束，但茶饮品牌们已经先一步，把我们推向了秋天。

秋天不只是橙色的，也是惬意的、温和的、丰盈的。茶饮品牌们，也都注意到了秋天的多面性，用多元的营销创意，带用户花式入秋。

茶饮界的秋天，先以一种明黄的氛围感，闯入我们的视野。

喜茶的 秋日动画 ，简单几笔就勾勒出一秒入秋的凉意和惬意；

茉莉奶白来到济州岛的果园，在明亮的橘色里，带用户一起驶向闪亮的秋天。

秋日收获的仪式感，还被蜜雪冰城直接带到线下。

奖状、横幅、红绶带，在全国各地门店，蜜雪冰城给顾客送上了“全款喜提秋天第一杯奶茶”的取茶仪式。喜盈盈的秋天，从收获一杯奶茶的正式开启。

古茗将“你是我心中的第一位”写上品牌包装，土味但熨帖地将“秋一杯”情绪价值补上了；

益禾堂则在包装上玩起了花招。秋日的摇摇冻奶茶与艺术家联名包装同步上新，立秋和不久后七夕的浪漫，一步到位。

在预演秋日温暖这件事上，茶饮品牌还不约而同地向了萌宠们。

霸王茶姬的宠物季活动，用和宠物贴贴的亲昵，将秋天的温暖提前送到；

沪上阿姨的联名“一次性集齐三大人气网红萌宠”；

书亦烧仙草也上线油画风萌宠包装和限定周边。

而包括前面提到的益禾堂、沪上阿姨在内，这个茶饮营销窗口期，也成了品牌联名的爆发期。

瑞幸×大鱼海棠 奈雪的茶×刘晓庆 茉莉奶白×尤目 柠季×大力水手POPEYE 东方墨兰×《一人之下》 挪瓦咖啡×盗墓笔记 ……

从明星名人，到品牌跨界，到各类流行的、经典的动漫、剧集、游戏IP……品牌联动的影响力叠加，成了茶饮品牌撬动消费者情绪价值的核心武器。

这一趴，请准备买奶茶的消费者，进来划重点。

这个立秋，与“秋一杯”一同回来的，还有广大消费者喜闻乐见的外卖大战。

立秋之前，美团外卖就联动朱珠、刘美含、何广智、赵晓卉等明星，为用户送上星动外卖联名券；立秋当天又推出整点碰杯免单活动，福利满满。

美团还联动喜剧组合王王队，推出一支收获感满满的短片。借姐弟俩相爱相杀的互动，把 秋一杯 从 被人惦记的证明 变成了 我请朋友喝一杯 的热闹事，让旧梗有了新的社交意义。

淘宝闪购也推出相应优惠活动。除了6.9元起买奶茶、咖啡的优惠，轻量级的洗脑广告也将“拼团更优惠”的业务心智，同步推送到用户面前。

为了吸引用户到店，各家茶饮品牌的打折、买赠活动，也同步上线。

瑞幸9.9再次启动；霸王茶姬推出0.01元定点秒杀券；蜜雪冰城请喝12万杯黄桃奶茶；茶百道对口令抽万份西瓜啵啵免单券……

福利太多，这波薅羊毛的机会，奶茶党们千万别错过~

但外卖大战、 优惠 满减 见多了， 对用户购买欲的拉动效率也不太够了。

品牌的周边、联名自不必说，蜜雪冰城还绑定助农公益，在南京、连云港等城市，限量推出了买2杯黄桃奶茶送真瓜的活动。

有的品牌甚至直接拼上了 真金白银 。沪上阿姨送出151份周生生黄金萌宠串珠；百分茶上线万份吸金猫咪金片……

黄金价格持续攀升的新闻热度居高不下，茶饮品牌也借此 豪气 操作，巧妙地扩大了秋一杯的惊喜。

别说抽中几率大不大，还真有不少愿意赌一杯奶茶的钱，拼一个 以前喝奶茶发胖，现在喝奶茶发财 。

话题连续6年立秋登上微博热搜榜，累计阅读量已近50亿，#秋天第一杯奶茶# 已经超越了单纯的饮品消费，形成了一种固定的消费仪式。

从“秋天的第一杯奶茶”，到“秋天的第一杯咖啡”，从简单的茶饮价格优惠，到联动内容营销、品牌联名等一系列营销策略的组合打法，甚至成为席卷外卖平台、本地生活平台的行业盛事……

今年这轮 秋一杯 大战，拼的早已不是眼前这一杯的销量。

品牌抢跑、平台加码、产品上新、联名周边、黄金免单……所有动作指向同一件事：要在夏秋换季的茶饮消费窗口，为自己抢一个被记住的理由。

我们只是想为这个不嫌热八月，陪一杯含糖量超标的奶茶的甜。

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