不懂萌宠叙事的品牌，正在失去年轻人

回想一下， 你是不是每天都能看到各种与猫、狗等宠物有关的元素？

无论是哈基米的AI短剧、猫猫狗狗的表情包，还是进出商场与咖啡店时看到的“宠物友好”告示牌，再或是最近走红社媒平台的“给猫买冬瓜降温”的夏日清凉教程。你大概也发现了，毛孩子们正在从各种角度，悄无声息地切入我们的生活。

这并不是信息茧房，在目前中国城镇地区，被当作宠物的犬猫数量已经突破1.26亿只。

也就是说，大约平均每11个人里，就有1人在养着一只狗或猫。

与此对应的是， 宠物消费市场规模达到3,126亿元，相当于每个养宠人平均每年为自家毛孩子，花掉将近5,000块人民币。

连沉寂8年的经典IP“QQ宠物”也宣布回归，而且物种大扩列。

除了初代企鹅，新增了“狗狗”与“蒜头鹅”，巨头也不想错过宠物经济这班列车。

数字够大，流量够猛，作为品牌人，如果谈到宠物经济，你仍觉得这是“垂直赛道、不感兴趣”，那你的品牌可能正错失一盘大生意。如今， 宠物生意早已不是宠物品牌的专属，大量跨品类品牌游进宠物营销的深水区。

从运动品牌官宣史上第一位狗狗品牌大使，到快餐巨头、新中式茶饮推出的猫窝被抢到断货，再到射击类游戏推出“捡猫养猫”的玩法…… 宠物以前所未有的速度，硬控着品牌们的营销策略。

心理学家泰瑞·莱特说“宠物给人类的爱是没有条件的，它们陪伴在你身边，你不必刻意拘谨，也不会过度受到它们的影响”；按照罗兰·巴特的理论，宠物即可被视作“完美的客体”。由此，毛茸茸的小动物们在当代社会，拥有了不可替代的价值。

在2026年的今天，看家护院的需求被摄像头满足，但想要一份软软的陪伴，猫狗依旧是绝大多数人的首选。

相关数据显示， 62%的宠物主需求已从“功能消费”转向“情感陪伴消费”，在一二线城市，这个比例超75%。

这意味着， 宠物在家庭中的定位早已超越动物本身 ，它们被赋予人格、承载情感，成为许多人的精神寄托，被视作重要的家庭成员。

于是，嗅到商机的品牌们纷纷下场、大显身手。

盛夏，“小猫骑冬瓜降温”的相关词条在小红书等社交平台走红。

基于此洞察，叮咚、盒马纷纷将平台内普通的冬瓜商品图，更换为“猫咪抱冬瓜”的可爱照片。

萌萌的小猫顶着无辜的表情，抱着一小枚冬瓜，神态十分放松，治愈力简直要溢出屏幕，哪怕不是铲屎官也很难不心动。

从平台数据看，盒马把商品主图换成猫猫抱冬瓜之后， 迷你小冬瓜销量环比涨了77%，迎来一波销量猛增，整个冬瓜品类的销量同比涨了35%， 不少城市卖到供不应求； 叮咚买菜换上同款猫咪抱冬瓜图后， 迷你冬瓜日销量翻了3倍还多 ，一度直接卖空下架。

但更重要的是反应够快。夏天持续高温的时候，抓住“小猫骑冬瓜降温”这个热点立刻跟进调整，是盒马和叮咚这波能卖好的关键。

去年3月23日国际小狗日，名创优品联合它基金发起 《人，别叫我土狗》的公益项目。

线上，用一支30秒的短片，向观众介绍了各种中华田园犬的学名；

在相关话题下，各路家长也是携自家狗子前来支持，于是无数张定格狗狗可爱瞬间的照片涌入了评论区。积极的互动为该项目带来了不菲的成绩，其在全平台传播总声量1.3亿+，互动253W+。

线下，以狗狗的第一狗称视角，在地铁站、商场大屏投放大字海报， 进一步对公众进行本土犬种的科普，倡导“爱无关品种”。

随后的一段时间里，名创优品都在持续深化此次活动的“公益力”，连续在全国十座城市开展了“名创公益蓝”中华田园犬领养专场活动，为一只又一只可爱的小狗找到了爱它们的人。

在整个活动期间，实际收到了1704份领养申请，但是秉持着对狗狗负责的态度，经过各个爱心机构的审核，最终有187只本土犬被成功领养。

通过科普广告和持续的公益行动，名创优品向人们传递的，是哪怕并非传统意义上漂亮的小狗也同样值得关爱，从而激发人们对所有动物的保护意识。

其实有不少品牌都有用“狗”做过门面，但通常都是以动画形象出现，然而ASICS亚瑟士却真的签约了一只毛茸茸的、鲜活可爱的萨摩耶做品牌大使。

据ASICS亚瑟士的全球调研：“狗狗不仅是人类最好的朋友，更激励着全球数百万人为身心健康而动”。

调研中，七成非养犬人士表示，如果养狗他们会更愿意运动；有近九成的养犬人士认为，狗狗让他们运动量增加。

签约下Felix为首个狗狗品牌大使，一方面得以将“健全的精神寓于强健的体魄”的信念进行传递，另一方面也击中了既爱狗狗、也爱运动的潜在人群，同时将“户外”的概念与狗爱撒欢儿、爱奔跑的天性进行绑定。

在ASICS亚瑟士和Felix的带动下， “运动”不仅指向具体的产品，更是生活方式的象征。

作为一款战术射击类手游，《和平精英》自2018年上线以来，腾讯便一直在持续拓展它的内容边界。从道具皮肤到人物时装，再到载具涂装；从极寒模式到圣诞模式，再到年兽大作战。

这些尝试中，有的饱受玩家诟病，与此同时也诞生了众多热度与口碑双丰收的内容。而在海量的更新元素里，“猫”这一形象始终保持着极高的玩家认可度，是少有的长线热门元素。

早在2019年，《和平精英》首次推出了 以猫咪太空舱背包为原型的“百万伏特”背包，背包里装着一只动态的小胖猫 ，正对着玩家。想想看，在战场上一边火拼一边面对着这么个萌物，这你受得了吗！

因为设计得过于灵动，且又是限时道具，在赛季结束后虽然下线，但是却催生出了二级市场交易并不断被要求重新上架。

在持续的用户诉求下，这款猫包在2021年进行了为期15天的限时返场，不过这显然不够，于是《和平精英》又在2022年推出了恐龙主题的“猫包2.0”版本，供玩家们享用。

又过了一年， 游戏开始试水“云养猫”的互动玩法；

再到今年4月14日，《和平精英》上线了“地铁逃生”新版本，玩家可以在特定地图里随机捡到不同花色、不同性格的宠物猫。这些猫咪不仅能兑换地铁币，更被纳入了全新的收藏馆系统。

玩家们应该已经发现， 《和平精英》总是把“猫”当作情感媒介，通过不断更新互动形式，来稳固老玩家的留存，同时持续吸引新玩家入局。

在案例之外我们也注意到，其实当下有大量的非宠物赛道的垂类品牌，寄希望于通过动物去与人群、泛人群沟通，但实际收效甚微。这是因为非宠物品牌做宠物营销，本质不是简单地在产品中加上猫狗元素，而是找到品牌与养宠人群的情感公约数。