佰草集李飞飞：中国白，是一门时间的艺术丨中国化妆品大会

今日（8月7日），2026（第十九届）中国化妆品大会在上海宝龙美术馆举办。本次大会以「我在·PRESENCE」为主题，分论坛上，佰草集资深品牌总监李飞飞带来《中国方养中国白——一场以方养美的根源探寻之旅》的主题演讲。

佰草集诞生于1998年。那一年，外资品牌潮水般涌入，中国人的护肤理念正慢慢被外资大牌教育。在此背景下，佰草集做出了一个极其勇敢的选择——它看见东方草本的价值，笃信中医组方的智慧，决意以“美自根源，养有方”为信条，走一条与众不同的路。

李飞飞说，28年过去，佰草集最珍贵的，是这份东方中草药组方的心智从未偏移。但前路并不平坦：

2019年，新规落地，涉医表达遭遇严苛审视；

2020年，疫情重创线下，线上浪潮猝不及防；

功效护肤时代呼啸而来，科学叙事、成分数据成为主旋律。

李飞飞坦言：“我们茫然过——一个C-Beauty品牌，如何用草本、组方、东方文化，去对话烟酰胺、377、早C晚A，这是所有中国美学品牌必须回答的问题。”

所幸，佰草集并不缺乏突破的勇气。中国第一瓶颈霜、国产第一片冻干面膜、最早的日夜护理概念、泥膜品类……都由它率先书写。“迷茫之后，我们回答了一个特别重要的灵魂问题——佰草集是谁？”李飞飞说，品牌如人，DNA即底色。它的底色，是东方组方，是东方文化，是东方美学，是今日C-Beauty的应有之貌。

于是，佰草集开始重新定义“中国白”。“中国白”是什么白？从古至今，我们对白的追求从未止步。“手如柔荑，肤如凝脂”的一抹凝脂白；“月出皎兮，佼人撩兮”的一轮月光白；“白雪凝琼貌，明珠点绛唇”的一捧皎雪白。白的故事有千万种，佰草集穿越千年，从那抹惊艳世界的“中国白”中找到东方女性一直在寻觅的久白答案。

李飞飞还从中凝练出了一个重要的字——浊。黄与油，浊积于内，则白不显。由此，佰草集提出：“外清浊，内养白”。这是中式养白的逻辑，也是其携手中国药科大学共建首个美白实验室、发布《中国方养中国白白皮书》的基石。君臣佐使，新七白方，应运而生。

产品选什么？李飞飞告诉我们，佰草集没有追热门的水乳、面霜、精华，而是拾起了一款沉寂十多年的老品——大白泥。因为涂膜面膜，看得见；封包体验，摸得着；而佰草集需要一个足够沉静、足够有仪式感的载体，去承载东方养白的深意。

但这还不够。东方文化，也必须被看见、被触摸。于是佰草集开启“寻白溯源”，回到千年“中国白”的起点——德化。与白瓷大师联袂，用瓷土塑出“中国白”的花朵，让组方传承者的匠人之心与瓷艺家的坚守精神隔空共鸣。那一年，大白泥从年销四五百万跃升至两亿——市场给出了回响。

2.0时代，佰草集又追问自己：中国白，是否只有瓷与土的语言？品牌携手“上城士 陈漫”，讲述《你好，中国白》——草木是白，瓷土是白，德化白瓷是白；而中国白，更是人心深处那一抹沉静的白，在纷繁世界里，独守内心长久的选择。

“我们把情感、功效和文化的表达深度结合在一起。”李飞飞谈到，久是一种选择，让时间留下真正重要的东西。2026年，佰草集还把德化白瓷请进上海天后宫，策办《久违了中国白》大展，九位艺术家、四十件白瓷，数日之内万人观展。

功效的兑现，文化的浸润，情感的共振——每一环都打了勾，消费者就读懂了。猛药，从不是唯一的路径，C-Beauty，必须拥有自己的语言。而佰草集，愿意成为那个说故事的人。

第十九届中国化妆品大会由品观/化妆品观察主办，主论坛战略合作贝豪集团、福瑞达生物股份、中通生化、无锡科玛，分论坛战略合作Latop立道集团、天图精化、上海克琴、晟薇药业、唯铂莱，颁奖盛典由南京美丽健康医研企转化中心赞助。

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