十年换标！Instagram试了数百个方案，最终还是回到手写体
你更喜欢旧字标，还是新字标？
本条来自 数英 DIGITALING（Case / 案例），聚焦 case。 著名网络社交平台Instagram于2010年上线。
你更喜欢旧字标，还是新字标？
- 著名网络社交平台Instagram于2010年上线
你更喜欢旧字标，还是新字标？
著名网络社交平台Instagram于2010年上线。
早期图标以复古即时成像相机为原型，镜头、皮革与彩虹条充满拟物质感。
2016年，图标被简化为白色相机线条与粉橙紫渐变，连手写体“Instagram”也成为品牌最重要的识别之一。
这一次，Instagram将旧的手写字体标志换了个模板，取而代之是更容易识别的 接近无衬线的新字体。
值得注意的是，新版字体并非彻底放弃手写，而是 将字形扶正、加粗并收紧回环 ；大部分的笔画，在造型上更接近 几何无衬线体 ，只在“s”“g”和折角明显的“r”等位置留下手写转折。
全新字体介于连写与印刷体之间：更简洁，也继续用 “个人笔迹” 指向表达、个性与人的温度。
据悉，设计团队曾尝试数百个方向，包括全大写、相机概念和更直接的手写方案，图中的方案墙只是公开的一部分。
可是，当连写特征被完全删去，Instagram便“不像Instagram了”，团队最终还是回到了最具辨识度的手写基因。
Instagram Sans获得更宽、更平稳的比例，并新增手写体Instagram Pen与等宽体Instagram Mono。
同时，渐变色也被更克制地使用，动态、版式和界面同步调整。在新的视觉系统里，取自相机图标的取景框负责框住用户发表的内容。
这次换标，App图标保持不变，完整的品牌视觉系统将逐步推广应用。
也有受够了Instagram广告的人批评说，Meta公司不好好更新软件，却无聊到只给Instagram换个字体。
图片取自Meta Design，版权属于原版权方.
作者公众号：品牌美(ID : pinpaimei)
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本条目归入「Brand Marketing」垂直，涉及真实话题：case。
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