保时捷50年前的广告语，大家依然被打动

最近几年，车圈的营销越来越热闹。隔三差五就能看到汽车相关话题登上热搜。

很多人第一次看到这句话，会以为这是保时捷最近推出的新广告语。

但早在上世纪70年代，保时捷的广告中就出现过这句话。

为什么保时捷这句几十年前的广告语，放在今天依然打动人？

我觉得是其 戳中了当下大家对于汽车最真实的情绪。

现在很多汽车发布会像辩论赛，比续航、比加速、比冰箱彩电，比到最后还忍不住踩对手两脚。都在努力向用户灌输自家产品力有多强。

如果只看“需要”，很多豪车确实没有太多必要性。几万块的车就能满足需求。

但豪车奢侈品的属性。承载着很多人对于未来生活的想象。

保时捷大 方承认跑车从来不是生活必需品，同时也直戳大家内心的渴望。

这也是为什么这句文案放到今天，依然有生命力。

因为保时捷把大家背后的情绪价值说了出来。 这种对于文案的把控，也一直延续在保时捷后来的营销中。

一个男生站在展车前看保时捷。明明离车很近，却隔着围栏。

“当男孩看上了一台跑车，这台跑车也看好这位男孩。”

一句话，把男孩对跑车的仰望，变成了双向认可。

这条回复很快获得大量点赞。网友们甚至它称为“年度最佳文案”。

还有一位车主，晒出了两辆使用同一个车牌的车。

一辆是陪他打拼多年的旧车。 一辆是刚刚拥有的保时捷。

那些无人问津的日子。那些没有被看见的努力。以及终于拥有理想座驾的时刻。

一对白发老人牵手走在路上。他们身后，正好驶过一辆作为婚车的保时捷。

保时捷一句 “爱，和最爱”，把车主家人的位置放在了产品前面。

有车主晒出自己的保时捷被孩子涂鸦，又爱又恨。

保时捷评论到： “有些车，就是拥有穿越时间的能力。”

保时捷来鼓励到： “这一天，就是早晚有一天。”

从半个世纪前的 “没有人需要，但人人都想要”，

能把 “想要” 做成所有人的共识，保时捷确实值得被大家喜欢这么多年。

打开数英App 进入【我的】右上角扫一扫登录