茉莉奶白，别装了

本来以为茉莉奶白和LV的事儿结束了，后来我发现自己还是太天真。

因商标侵权被判赔1030万之后，茉莉奶白除了表示“会上诉”，然后就没有什么然后了。

然后这两天奶茶届最近不是在严肃备战“秋一杯”嘛，茉莉奶白今年是和珠宝品牌尤目YVMIN合作，推出了一系列秋天主题新品。

重点来了，这系列的新品包装袋...怎么这么眼熟...

你们说，看到这配色的瞬间，远在巴黎的LV法务能不能一口老血直接喷到塞纳河里。

2016年，LV大张旗鼓把自家包装袋换成了这个叫“Imperial Saffron（帝王藏红花）”的橙黄，搭上钴蓝色的丝带提手。

后来LV甚至还 （丧心病狂地） 以这款包装袋为原型，衍生出一款叫Shopper Tote的真皮包包，卖上万块。

一个纸袋被做成皮包，怕不是跟巴黎世家学的。

也有茉莉奶白的粉丝看到这个袋子觉得很惊喜，说这是“夏以袋”。

灵感取自游戏《恋与深空》里的角色夏以昼，橙蓝正是官方给他定的印象色（橙为主色蓝为辅助色，取意角色性格的两面性，也象征晨昏线），茉莉奶白之前和这款游戏联名过。

多好的解释。既风雅，又有出处，还自带一票会掏钱的老婆粉。

这次的联名海报、周边物资，一个都没有这款橙色蓝袋子。就连小程序主视觉中的纸袋，跟这只压根都不是一回事。

一个承载了应援意向的包装，官方一句也不提，偏偏藏着掖着，只等你自己去发现。

这事到底是不是故意的，公司内部怎么想的，我们无从得知。但能确定的是，不管背后的决策是什么，这只袋子就是会让人先想到LV。

肯定有人要举手，“橙蓝色又不是LV家的，谁规定只能LV用？”

好吧好吧，如果你说产品是橘子，主题是秋天，视觉IP是橘子皮，凭什么不能用橙色？

爱马仕曾试过把品牌橙色申请颜色商标，2005年被欧盟知识产权局驳回， 理由是橙色作为一种颜色太常见了。 爱马仕很聪明，知道分寸，后来老老实实配上深棕色边框和Bolduc丝带，组合起来用。

2016年底它真去美国申请过这只袋子的商标，色号精确到藏红花黄Pantone7570C、宝蓝提手Pantone7687C，但保护的是压着“LOUIS VUITTON”那行深蓝字样的整体。这件申请2019年因为没答复审查意见，被视为放弃了。

不过你说，消费者看到橙蓝色纸袋，第一反应想到LV的多还是夏以昼的多？

在商业消费品领域，颜色和图形单拎出来都是通用符号。但当特定的颜色、比例、材质组合在一起时，它就已经在消费者脑海里形成了极其强烈的品牌资产记忆。

看到某种知更鸟蛋蓝，就想到Tiffany； 看到某种蜂巢纹路，就想到尚美； 看到某种红色鞋底，就想到Louboutin。

我觉得很多品牌资产本质就是一种条件反射。 看到橙色配钴蓝提手，哪怕上面印个橘子，我的潜意识依然会自动关联到LV。消费者会替品牌完成这层识别。

被LV判赔1030万的热度眼看着就要下去了，怎么继续维持品牌的高讨论度？继续搞事呗。

如果有人觉得它像LV。话题来了。 如果有人觉得它像夏以昼。粉丝来了。 如果有人觉得它只是秋日橘子。也完全合理。

所有解释都成立。挑衅LV也好，蹭夏与昼也好，显然话题是它的，流量是它的，万一翻车锅是谁的？市场部的？

品牌只提供一个足够暧昧的符号，剩下的争议、联想、讨论，由舆论自己完成。

反正一千多万的判赔已经挂在头上了，品牌侵权标签也甩不掉了，那包袱干脆彻底扔掉。

妥妥的艾莉行为。既然要追求刺激，那就贯彻到底咯～

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